대출투자형은 자금이 필요한 개인이 펀딩포털을 통해 자신의 재무 상태, 자금의 사용목적, 상환 계획을 등록하면, 펀딩포털이 진위여부를 확인 후 등록을 허가한다. 그러면 투자자들은 예치된 금액 내에서 신청금의 일부 금액을 역경매 방식으로 투자한다. 2005년 영국의 조파닷컴이 최초로 시작해 세계적으로 확산되고 있다. 미국에서는 렌딩클럽이 개인에 국한된 대출투자모델로서 세계적으로 가장 큰 거래 규모를 성사시키고 있다.